Речь идёт о рекламе на собственных каналах ритейлеров — помимо видео у касс и аудио по всему магазину, это также баннеры, чеки и флаеры.
В Молдове это направление ещё новое: на рынке всего две компании которые предоставляют такие услуги размещения, и EasyMedia — одна из них.
EasyMedia обладает эксклюзивными правами на размещение рекламы в сетях Local, Bonus, Primul Discounter и Rompetrol, а также сотрудничает с Linella (без эксклюзива).
Среди клиентов агентства — Maspex, OTP Bank, Viorica Cosmetic, Sebo, Microinvest, StarNet, EuroCreditBank, Orange и другие.
Почему ритейл-медиа становится всё более востребованной в Молдове:
50% покупателей по-прежнему совершают покупки офлайн (Xplane Market Research);
58% узнают о брендах именно в магазине;
количество магазинов стремительно растёт, что помогает донести рекламу до большего числа людей;
внимание к рекламе в магазинах уже выше, чем к радио.
«Ритейл-медиа становится аналогом ТВ и радио или их дополнением в современном медиамиксе», — отмечает директор EasyMedia Адриан Шкиопу.
В чём преимущества видео и аудиорекламы в магазинах:
высокий трафик покупателей с намерением купить;
4–8 выходов в час без доплат за прайм-тайм;
доступная цена при том же охвате, что и на ТВ или радио;
возможность геотаргетировать рекламный ролик на отдельный магазин или регион;
нет возможности переключить рекламу или убрать звук, как на ТВ или радио.
Такой формат рекламы особенно интересен для финансовых структур — позволяет точно продвигать потребительские кредиты, займы и страховые услуги среди аудитории, потенциально заинтересованной в таких предложениях.
